Comprar maquinari de PC a bon preu sestà complicant i, amb lentrada de 2026, les perspectives no són precisament encoratjadores per als usuaris europeus. Fa mesos que els fabricants adverteixen que la memòria s'ha encarit de forma notable i ara és ASUS qui posa negre sobre blanc el que molts donaven per fet.
La companyia taiwanesa ha comunicat de forma oficial als seus socis i clients que repercutirà l'augment de costos en el preu final d'una part del catàleg a partir del 5 de gener del 2026. No és un rumor ni una filtració: és un avís directe que arriba just abans del CES, quan es presenten bona part dels nous portàtils, sobretaula i equips per a gaming que arribaran a Espanya ia la resta d'Europa.
ASUS apujarà preus des del 5 de gener: què ha anunciat exactament
En una carta adreçada a distribuïdors i clients professionals, ASUS confirma que introduirà “ajustaments estratègics de preus” en determinades gammes a partir del 5 de gener de 2026. L'empresa explica que ha estat absorbint durant mesos l'increment del cost de components clau, però que la situació ha arribat a un punt on mantenir els preus actuals ja no és viable.
El comunicat insisteix que el canvi té com a objectiu garantir l'estabilitat de subministrament, mantenir els estàndards de qualitat i sostenir els nivells de servei. És a dir, ASUS prefereix pujar preus abans que retallar qualitats o arriscar-se a no poder servir totes les comandes, cosa especialment sensible al segment professional ia l'educatiu dins de la Unió Europea.
Tot i que la companyia evita publicar una llista tancada de models, deixa clar que el focus de l'ajust estarà a “certes combinacions de productes” que integren memòria i emmagatzematge. El missatge intern és força transparent: tot el que porti DRAM o NAND/SSD de fàbrica és candidat a encarir-se.
ASUS també reconeix que aquests canvis poden trastocar la planificació de molts dels seus socis comercials, per la qual cosa els seus equips de vendes es posaran en contacte directament amb distribuïdors i majoristes per explicar-los el detall dels ajustaments i ajudar-los a reconfigurar comandes i gammes per mitigar l'impacte.
La culpa (gairebé) de tot la té la memòria DRAM i l'emmagatzematge NAND/SSD
El detonant d'aquesta pujada és molt clar: la memòria DRAM i els xips d'emmagatzematge NAND/SSD fa mesos que pugen de preu per una combinació explosiva d'alta demanda i capacitat limitada. L'expansió de la computació amb intel·ligència artificial ha canviat les prioritats dels grans fabricants de memòria, que estan orientant cada vegada més producció cap a línies de més marge.
Bona part de les hòsties que abans es destinaven a mòduls de RAM i SSD de consum ara es fan servir per fabricar memòries d'alt rendiment pensades per a centres de dades i infraestructures d'IA. En paral·lel, s'ha redirigit capacitat a la producció de HBM, la memòria d'amplada de banda ultraalt que acompanya les GPU d'intel·ligència artificial de NVIDIA i altres proveïdors, molt més rendible que la DRAM convencional.
Aquest canvi de prioritats ha deixat el mercat de consum i el PC tradicional amb una oferta més escassa i preus a l'alça. Firmes com Crucial ja han abandonat a la pràctica el segment de memòria per a usuari final per centrar-se en servidors i càrregues de treball d'IA, un moviment que il·lustra bé la magnitud del gir que està vivint la indústria.
A això se suma que alguns fabricants, com Samsung, han reconvertit línies de memòria NAND cap a DRAM intentant alleujar parcialment l'escassetat de RAM. El resultat és un equilibri delicat: es produeix una mica més de DRAM, però a costa de reduir el volum de NAND, de manera que també es pressiona el preu dels SSD i altres productes demmagatzematge.
Els analistes que segueixen de prop el mercat, com TrendForce, anticipen que els preus de la DRAM no s'estabilitzaran fins a finals del 2026. I estabilitzar-se, avisen, no vol dir tornar als valors de mitjans del 2025, sinó deixar de pujar de manera tan agressiva. Tot apunta a un 2026 car per a qualsevol que pensi a ampliar memòria o renovar PC.
Quins productes d'ASUS es veuran més afectats per la pujada
ASUS no ha posat noms i cognoms als models concrets que encareixerà, però sí que deixa prou pistes per fer-se una idea d'on es concentrarà el cop. L'empresa parla de equips preensamblats, portàtils, dispositius gaming i sistemes que integren RAM i SSD de sèrie. Traduït a alguna cosa més propera a l'usuari:
- Portàtils de consum i professionals: des d'equips bàsics per a ofimàtica i estudi fins a ultrabooks de gamma alta i portàtils orientats a empreses.
- Ordinadors de sobretaula i PCs ja muntats, inclosos els destinats a gaming i creació de contingut.
- Mini PC i equips compactes, molt populars a oficines, entorns educatius i salons.
- Consoles portàtils de la família ROG Ally i altres dispositius orientats al joc portàtil que depenen de memòria i emmagatzematge integrats.
- Targetes gràfiques i productes gaming podrien seguir la mateixa tendència, sobretot si es prolonga la pressió sobre la DRAM i la HBM que munten les GPU de NVIDIA i AMD.
En canvi, productes que no depenen directament de DRAM o NAND, com a monitors, caixes, fonts d'alimentació o certs perifèrics, no haurien d'experimentar pujades tan marcades més enllà dels ajustaments habituals per inflació o costos logístics. Tot i així, el context general convida a esperar certa tensió a tota la cadena de maquinari.
Entre bambolines, la companyia estaria valorant també augmentar la fabricació de plaques base amb suport per a memòria DDR4, especialment models compatibles amb el sòcol AM4 d'AMD, encara molt estès a Espanya i la resta d'Europa. La idea és oferir alternatives més econòmiques davant de l'encariment de la DDR5, permetent a molts usuaris renovar processador sense canviar tota la plataforma.
Impacte a Espanya i Europa: què poden esperar els usuaris
L'ajust de preus d'ASUS és global, però afecta de ple mercats com l'espanyol, on el PC de gamma mitjana i el portàtil multipropòsit són els grans protagonistes. Per a moltes llars i petites empreses, el canvi pot significar assumir un notable sobrecost si tenien previst equipar-se a principis d'any.
El fet que la pujada entri en vigor 5 de gener del 2026, just un dia abans de l'inici del CES, té una lectura clara: els nous portàtils, sobretaules i dispositius que la marca presenti a la fira tecnològica ja naixeran amb els preus revisats a l'alça. Per a qui esperés les novetats del 2026 pensant a trobar ofertes, l'escenari és menys favorable.
Al terreny empresarial, ASUS admet que les organitzacions veuran afectada la planificació d'inversions en TI. Per això està reforçant el contacte directe amb comptes corporatius i partners, amb l'objectiu de dissenyar configuracions que equilibrin prestacions i cost. Aquí guanyen pes les plataformes que permeten reutilitzar memòria o aprofitar components existents, especialment rellevant amb l'empenta de DDR4 en plaques AM4.
Per a l'usuari domèstic a Espanya, el missatge pràctic és força clar: comprar un PC, portàtil o consola portàtil ASUS amb més memòria i més emmagatzematge costarà més. En un context en què el pressupost mana, probablement veurem un interès més gran per configuracions amb menys capacitat de RAM o SSD de partida, amb la idea d'ampliar més endavant si els preus ho permeten.
Els canals de venda en línia i les grans cadenes especialitzades europees ja donen per fet que el primer semestre del 2026 serà complex per quadrar preus atractius, amb menys marge per a grans descomptes i ofertes agressives en equips que integrin molta memòria.
Un problema de tota la indústria del PC, no només d'ASUS
Encara que ara sigui ASUS qui surti a la palestra amb una carta oficial, la tensió de preus en memòria i emmagatzematge arriba a tots els grans fabricants de maquinari. Altres actors del sector ja han insinuat pujades, encara que sense concretar dates ni percentatges amb la mateixa claredat.
L'auge de la IA ha disparat la demanda de servidors, GPU de càlcul, memòria d'alt rendiment i grans volums d'emmagatzematge. Els fabricants de xips han reaccionat prioritzant els segments amb més marge, és a dir, centres de dades i núvols públics, deixant en segon pla el mercat domèstic i el PC tradicional.
Aquesta reassignació de capacitat productiva està generant canvis estructurals a tota la cadena de subministrament: noves inversions en processos de fabricació avançats, línies reorientades a productes premium i escassetat de mà d'obra especialitzada en certs punts de la cadena. El resultat és un cost mitjà de producció més alt, que acaba reflectint-se al PVP.
A la pràctica, els consumidors i les empreses acaben assumint part de la factura del boom de la intel·ligència artificial. Primer s'ha notat en mòduls de RAM DDR5 i SSD d'altes prestacions, i ara es comença a traslladar amb força al preu final de portàtils, PCs preassemblats i equips gaming que integren aquestes tecnologies.
ASUS admet que l'impacte d'aquests canvis s'està reflectint ja en la planificació de sistemes i en les estructures de cost generals. I ho presenta com una tendència de fons de la indústria, no com un sotrac puntual que es resolgui en un parell de mesos.
Com està reaccionant ASUS i quin marge hi ha per a l'usuari
Des de dins de la companyia s'insisteix que l'objectiu d'aquests ajustaments és mantenir la fiabilitat de la marca i evitar problemes de subministrament. Per això, ASUS vol recolzar-se a la seva xarxa global de fabricació i logística, intentant que, malgrat l'encariment de la memòria, els terminis de lliurament i la qualitat no es vegin compromesos.
Una de les línies dactuació que guanya força és apostar per configuracions i plataformes una mica més conservadores però més accessibles, com les plaques base amb DDR4 i sockets consolidats, que permeten renovar CPU o GPU mantenint part del maquinari existent. És una manera de contenir el cost total de l'actualització, una cosa molt atractiva per a usuaris avançats que munten el seu propi PC.
Amb vista a l'usuari final, la pujada es farà notar sobretot en equips tancats, on no és possible jugar massa amb la llista de components i el fabricant decideix per endavant la combinació de RAM i emmagatzematge. En portàtils, mini PC i consoles portàtils, la capacitat dajustar el pressupost recau més en renunciar a certes especificacions que en canviar peces.
ASUS assegura que intentarà minimitzar l'impacte directe en el preu sempre que sigui possible, però també deixa clar que aquests ajustaments són “una resposta necessària” a pressions de costos que considera inevitables. Per a qui estigui pensant a comprar, potser toqueu valorar si avançar la compra, revisar gammes inferiors o estar més atent que mai a promocions puntuals.
Amb tot aquest context sobre la taula, el que es dibuixa per al mercat espanyol i europeu és un inici del 2026 en què la memòria seguirà marcant el ritme del maquinari i ASUS no en serà l'excepció. L'increment de preus als portàtils, PCs, mini PC i dispositius gaming és la traducció directa d'un mercat on la DRAM i la NAND han passat de ser components relativament assequibles a convertir-se en el coll d'ampolla que condiciona el cost de gairebé qualsevol equip modern.
