L'escena de l' streaming musical està vivint una etapa frenètica i Apple Music s'ha col·locat al centre de moltes de les grans converses: des de campanyes globals amb Bad Bunny a la Super Bowl fins a noves funcions per descobrir artistes, millores tècniques brutals en àudio i vídeo o polèmiques comparacions constants amb Spotify. Si segueixes l'actualitat musical i fas servir Apple Music cada dia, hi ha molt del que posar-se al dia.
En aquest repàs trobaràs totes les novetats i notícies clau sobre Apple Music: campanyes, funcions noves, canvis a l'app, avantatges per a artistes i oients, xifres de negoci, integració amb altres serveis, trucs per aprofitar millor la plataforma i com s'està posicionant davant de rivals com Spotify, YouTube Music o fins i tot TikTok Music. Tot això explicat en un to proper, sense tecnicismes innecessaris, però amb el màxim detall perquè no se t'escapi res.
Apple Music com a plataforma cultural: campanyes, artistes i moments virals
Fa anys que Apple Music intenta ser alguna cosa més que un simple servei de subscripció: vol ser un aparador cultural global. I l'estratègia passa per unir grans noms, esdeveniments massius i projectes editorials propis que generin conversa dins i fora de l'app.
Un dels exemples més potents d‟aquest enfocament és l‟aposta per artistes icònics i moments històrics del pop, amb accions especials, entrevistes exclusives, playlists oficials i espais editorials que només es poden trobar dins d'Apple Music.
Aquest tipus de projectes s'acompanya de campanyes de màrqueting espectaculars, moltes vegades lligades a llançaments d'àlbums, gires mundials o esdeveniments esportius que es converteixen en tendència global durant dies.
En paral·lel, Apple Music també està llançant iniciatives temàtiques i celebracions de gèneres, escenes o dates assenyalades, que reforcen la idea que la plataforma no només recopila música, sinó que ajuda a explicar històries al seu voltant.
Tot aquest esforç es nota especialment en com Apple selecciona i presenta els seus llistes editorials, ràdios en directe i continguts especials, que solen tenir una narrativa força cuidada i una clara intenció de posicionar-se com a referent cultural i no només tecnològic.
Bad Bunny, la Super Bowl i la sèrie “Shot on iPhone” lligada a Apple Music
Un dels moviments recents més cridaners ha estat la nova entrega de la sèrie “Shot on iPhone” vinculada directament a Apple Music, centrada en l'actuació històrica de Bad Bunny al xou del descans de la Super Bowl. Més que un simple anunci, és gairebé un documental emocional protagonitzat pels fans.
La peça se centra en les reaccions del públic en temps real durant l'Apple Music Super Bowl Halftime Show de Bad Bunny, posant el focus com un moment d'entreteniment es converteix en un símbol de representació llatina a escala mundial. No és el típic vídeo d'estadi: es tracta de mirades, crits, llàgrimes i somriures captats sense filtres.
Per aconseguir-ho, Apple va reunir a 23 fotògrafs i cineastes repartits en 15 localitzacions diferents distribuïdes en 11 fusos horaris, des de Puerto Rico fins a Kampala, passant per ciutats com San Francisco, Ciutat de Mèxic, São Paulo, Madrid, Seül o Tòquio. La idea és mostrar un mosaic global d'orgull i alegria compartits davant d'un mateix esdeveniment.
La banda sonora del projecte va a càrrec del mateix Bad Bunny amb el tema “DtMF (HAIG DE LLIRAR MÉS FOTOS)”, que encaixa amb el concepte de capturar moments que mereixia la pena immortalitzar. La música esdevé fil conductor d'una narrativa que barreja identitat, herència cultural i celebració comunitària.
El cor tècnic de la campanya és el iPhone 17 Pro i el seu sistema de càmeres avançat. Apple presumeix de tres càmeres Fusion de 48 MP (gran angular principal, ultra gran angular i un nou teleobjectiu) que, combinades, ofereixen l'equivalent a vuit distàncies focals diferents, incloent-hi el zoom òptic 8x més ampli vist fins ara en un iPhone.
A més, aquest model incorpora una càmera frontal Center Stage de 18 MP, pensada per millorar selfies i preses en què el subjecte es mou, i una funció de Captura Dual que permet gravar alhora amb la càmera del darrere i frontal, ideal per mostrar el fan i l'espectacle sense muntatges extra.
A l'apartat professional, l'iPhone 17 Pro dóna suport a vídeo ProRes RAW, Apple Log 2 i sincronització tipus genlock, integrant-se sense cap problema en fluxos de treball de produccions d'alt nivell. És a dir, el que abans es reservava a càmeres professionals ara cap a la butxaca… i Apple Music se n'aprofita per explicar històries musicals des d'altres angles.
El resultat final és una pel·lícula amb estètica cinematogràfica que captura emocions autèntiques sense interferir-hi, demostrant que no cal un desplegament invasiu per documentar un moment cultural clau. La peça s'ha llançat als perfils d'Instagram d'Apple i Apple Music, a més d'altres xarxes socials.
Als crèdits de la campanya es detalla que l'anunciant és poma, sota la marca de campanya “Apple – Gràcies Benito”, amb Apple image com a agència, HPLA image com a productora, direcció de Mike Carson, producció de Thursday's Child, postproducció a càrrec de TRAFIK i música signada per Jack Goodman Sound, amb Estats Units com a país d'origen del projecte.
Novetats a l'app: pestanya Novetats, descobriment i selecció editorial
Més enllà de les campanyes espectaculars, Apple Music està evolucionant la seva pròpia app perquè descobrir música nova sigui més fàcil i més personal. Un dels canvis més importants ha estat la transformació de l'antiga pestanya “Explorar”.
La secció que abans coneixíem com Explorar ara es diu Novetats. No és un simple canvi de nom: la pestanya s'ha redissenyat perquè el contingut que apareix estigui totalment adaptat a cada usuari, combinant gustos personals amb els llançaments i els moviments musicals més rellevants del moment.
A “Novetats” es destaquen els darrers llançaments dels teus artistes favorits juntament amb propostes d'artistes i discos que, per perfil, podrien encaixar amb tu encara que no els coneguis encara. A més, s'inclouen continguts que formin part de la “conversa musical” del moment, encara que no siguin estrenes recents.
Tot el contingut d'aquesta pestanya és curat pels equips editorials d'Apple Music, que mantenen el mateix estil de selecció musical que la plataforma ha anat consolidant aquests anys. La diferència és que ara aquesta selecció es barreja amb un alt grau de personalització en funció del teu historial descolta.
Aquesta pestanya també reforça l'objectiu d'Apple Music de donar visibilitat a artistes emergents. Llançaments que abans podien passar desapercebuts a Explorar ara tenen més opcions de colar-se al radar de nous oients, una cosa clau per als que estan començant o encara no compten amb campanyes massives.
En paral·lel, Apple manté a la pestanya Inici una selecció d'estacions i barreges personalitzades que s'ha ampliat amb cinc noves categories pensades per a estats concrets: Bona vibra, Concentració, Bona energia, Melancolia i Relaxació. Aquestes estacions ajuden tant a descobrir música com a recuperar cançons que ja t?agradaven.
Funcions avançades: cerca en llenguatge natural i música hàptica
Apple també està ficant molta intel·ligència al cercador de la plataforma. Amb la nova cerca en llenguatge natural, els usuaris poden escriure frases de manera col·loquial, tal com les dirien en una conversa, i el sistema entén què estan buscant.
Aquesta funció, disponible per ara en anglès a Estats Units, Austràlia, Canadà, Irlanda, Nova Zelanda, Sud-àfrica i Regne Unit, permet escriure coses com “songs with epic guitar sols” o “tracks to start a 2000s party” i rebre resultats ajustats per gènere, dècada, estat d'ànim o tipus d'instrumentació.
La cerca en llenguatge natural també es pot activar a través de Siri, demanant-li, per exemple, que posi “cançons pop amb una tornada enganxosa”. L'objectiu és que trobar el so exacte que et ve de gust a cada moment sigui més ràpid i intuïtiu, sense necessitat de saber el títol o el nom de l'artista.
Una altra de les grans novetats és la Música hàptica d'Apple, una funció d'accessibilitat creada perquè persones sordes o amb discapacitats auditives puguin “sentir” la música mitjançant tocs, textures i vibracions. En lloc de limitar-se a l'àudio, la cançó es tradueix en un patró hàptic que acompanya el ritme i la intensitat.
Aquesta innovació no només obre la porta a noves formes de gaudir de la música més enllà de l'oïda, sinó que a més encaixa amb la filosofia d'Apple d'anar integrant l'accessibilitat al nucli dels seus productes, i no com un afegit marginal. La companyia està documentant la funció perquè usuaris i creadors entenguin com treure'n partit.
Apple Music a iPad, iPhone i Mac: nova navegació i Notes de veu en capes
Pel que fa a l'experiència d'ús, la darrera actualització ha acabat de refinar la integració de Apple Music a iPad. Ara es pot utilitzar una barra de pestanyes tant en mode vertical com horitzontal, cosa que facilita força canviar ràpid entre música i altres tipus de continguts sense recórrer sempre a la barra lateral.
Els usuaris poden personalitzar la barra de pestanyes, afegint dreceres a seccions concretes segons les seves preferències. Això fa que navegar per l'app sigui més còmode i que cada persona adapti la interfície a la seva manera de fer servir Apple Music en pantalla gran.
Una altra de les funcions més interessants, sobretot per a músics i creadors, té a veure amb l'app Notes de veu a iPhone 16 Pro i iPhone 16 Pro Max. Amb la nova versió d'iOS, és possible reproduir pistes instrumentals per l'altaveu de l'iPhone mentre enregistres alhora la veu amb els nous micròfons amb qualitat d'estudi.
Notes de veu genera dues pistes separades: la instrumental i la vocal, el que permet després aplicar mescles més complexes o producció addicional en aplicacions professionals com Logic Pro. Es tracta pràcticament d'una gravadora multipista de butxaca integrada al propi sistema.
A Mac, els enregistraments de Notes de veu es sincronitzen automàticament i estan a punt per arrossegar-les directament a una sessió de Logic, cosa que simplifica molt el flux de treball: pots començar una idea amb l'iPhone a qualsevol lloc i acabar-la a l'estudi sense passos intermedis molestos.
A més, Logic Pro permet enviar una barreja instrumental comprimida des del Mac directament a Notes de veu a l'iPhone perquè les pistes vocals es graven còmodament des d'on estiguis. Això converteix el combo iPhone + Logic en una eina molt potent per a maquetes ràpides i projectes mòbils.
Apple Music i Apple News: escolta articles en àudio
Dins de l'ecosistema d'Apple, la companyia també està impulsant el consum de continguts en àudio més enllà de la música. Un bon exemple és la integració d'articles narrats dins de l'app News a l'iPhone per a subscriptors d'Apple News+.
Des de l'app News, només cal tocar un article compatible amb àudio per començar a escoltar la narració. A la part inferior apareix un minireproductor que es pot ampliar per accedir a més controls, tancar-lo o tornar a minimitzar-lo segons el que et convingui a cada moment.
En obrir el reproductor a pantalla completa s'obtenen controls avançats, opcions de tancament i la possibilitat de tornar al mode compacte lliscant cap avall. Si el que voleu és tancar completament el minireproductor, es manté premut i se selecciona l'opció “Close Audio Player”.
Els articles d'àudio poden aparèixer també a seccions específiques d'Apple News+. En aquest cas, es pot tocar la icona dàudio per escoltar-los o entrar a larticle en mode lectura i activar làudio des de la part superior. Aquesta aposta pel periodisme narrat complementa bé l?experiència d?Apple Music per als que ja estan acostumats a consumir podcasts o contingut parlat.
Dolby Atmos i qualitat de so espacial a Apple Music
Al terreny de la qualitat d'àudio, Apple està empenyent fort el suport per a Dolby Atmos i so espacial. Aquesta tecnologia crea una sensació envoltant on les cançons semblen venir de diversos punts al teu voltant, en comptes de sonar únicament “a esquerra i dreta”.
Els subscriptors d'Apple Music amb la versió més recent de l'app a iPhone, iPad, Mac o Apple TV 4K poden accedir a milers de cançons barrejades a Dolby Atmos utilitzant pràcticament qualsevol model d'auriculars. Amb auriculars d'Apple o Beats compatibles, el mode Atmos s'activa automàticament quan el tema el suporta.
Amb la majoria d'auriculars Bluetooth d'altres marques també es pot gaudir de Dolby Atmos, encara que en alguns casos cal anar a Configuració > Música > Àudio i seleccionar l'opció “Sempre activat” al camp de Dolby Atmos per forçar aquest tipus de reproducció.
Tot i això, el so espacial no es limita als cascos. També es pot escoltar música a Dolby Atmos a través dels altaveus integrats de determinats models d'iPhone, iPad, MacBook Pro, MacBook Air i iMac, així com connectant un Apple TV 4K a un HomePod oa barres de so, receptors AV o televisors compatibles amb Dolby Atmos.
Apple manté una llista detallada de dispositius compatibles amb Dolby Atmos a la seva web de suport (support.apple.com/es-es/HT212182), la qual cosa permet comprovar ràpidament si el teu equip pot aprofitar aquest tipus de barreges immersives que, a més, Apple Music està incentivant també a nivell de pagaments a artistes.
Top de cançons i hàbits d'escolta: el domini de Bad Bunny i la companyia
La plataforma també publica amb certa regularitat llistes de cançons més escoltades, que serveixen per prendre el pols a allò que està sonant fort en mercats com l'espanyol. En una d'aquestes llistes recents, la presència de la música urbana llatina és aclaparadora.
En primera posició apareix “NI BORRAT” de Quevedo, que entra directament al número u, confirmant que l'artista segueix sent un dels grans favorits del públic. El debut tan alt reflecteix que cada llançament seu es converteix automàticament en esdeveniment.
La segona plaça l'ocupa “BALL INOLVIDABLE” de Bad Bunny, una estrena que arriba també a dalt de tot del rànquing gairebé sense despentinar-se. El porto-riqueny es manté com un dels noms més reproduïts de la plataforma, amb una base de fans que respon a l'instant.
En tercer lloc se situa Dards de Romeo Santos i Prince Royce, que escala dos esglaons respecte al dia anterior per consolidar-se com un dels temes del moment. La bachata continua trobant el seu lloc en el streaming amb col·laboracions de luxe.
Al quart lloc està “DtMF” de Bad Bunny, que es manté estable, i en cinquè lloc apareix “NUEVAYoL”, també de Bad Bunny, que cau des del número 3 però segueix dins del top 5, demostrant la capacitat de l'artista per copar diverses posicions alhora.
La resta del top 10 ho completen cançons com “La Perla” de ROSALIA i Yahritza I La seva Essència, que es manté fort en el sisè lloc; “SUPERESTRELLA” d'Aitana, que puja fins al número 7; “Vés-te” de Bad Bunny, que resisteix en vuitè lloc malgrat portar setmanes al capdamunt; “Yonaguni”, també de Bad Bunny, que escala del 10 al 9; i “LA NIT D'ANOCHE” de Bad Bunny al costat de ROSALÍA, que entra al top 10 després de pujar des de la posició 11.
Aquesta radiografia deixa clar que Apple Music reflecteix molt bé la tirada global dels sons llatins (reguetó, pop urbà, bachata) i com artistes com Bad Bunny, Quevedo, ROSALÍA o Aitana s'han convertit en inamovibles del streaming, especialment entre el públic hispanoparlant.
Xifres d'Apple Music: subscriptors, ingressos i perfil d'audiència
En el pla més de negoci, Apple Music es consolida com un dels serveis de streaming més importants del món. Durant el 2024 va assolir els 98,2 milions de subscriptors, fet que suposa un increment de 8,4 milions respecte a l'any anterior.
Aquest creixement manté una tendència clarament ascendent, senyal que la plataforma segueix captant usuaris malgrat la competència directa de Spotify, YouTube Music i altres alternatives. El pes d'Apple dins de l'ecosistema de dispositius també ajuda a empènyer aquestes xifres.
En termes econòmics, Apple Music va generar 9.200 milions de dòlars el 2024, cosa que representa el 6,4% dels ingressos totals d'Apple. No és la línia de negoci principal de la companyia, però sí una peça clau dins l'estratègia de serveis, que cada cop té més protagonisme.
Una altra dada interessant és la distribució demogràfica de l'audiència: aproximadament la 56% dels usuaris són dones i el 44% homes. És un repartiment una mica més equilibrat que el d'altres plataformes similars, cosa que pot influir en la programació editorial, les campanyes i la selecció de continguts destacats.
Apple Music està disponible a 167 països, amb un catàleg de més de 100 milions de cançons i unes 30.000 llistes de reproducció, cosa que li permet cobrir pràcticament qualsevol nínxol o gènere. A més, un dels punts que més s'esmenten a favor seu és el seu model de retribució als artistes, amb un pagament mitjà aproximat de 0,01 dòlars per reproducció, per sobre de diversos competidors directes.
Apple Music davant Spotify i altres rivals
Bona part de les notícies relacionades amb Apple Music giren inevitablement al voltant del seu eterna comparació amb Spotify. Canvis de preus, plans nous, limitacions, millores tècniques o conflictes amb reguladors acaben repercutint en la percepció que els usuaris tenen de cada servei.
En els últims temps, Spotify ha protagonitzat diverses pujades de preus a Estats Units, Europa i Llatinoamèrica, així com plans nous més cars que inclouen funcions que Apple Music ja ofereix dins de la seva subscripció estàndard (com certes millores de qualitat dàudio). Aquests moviments solen alimentar titulars del tipus “Spotify cobrarà de manera que Apple dóna gratis”.
Alhora, Spotify ha hagut de reorganitzar la seva plantilla, amb acomiadaments del 17% dels seus empleats, i ha seguit la seva batalla pública contra les polítiques de l'App Store, tot i que en alguns casos ha decidit no aprofitar del tot les concessions reguladores que exigia. Tot això s'ha explicat a mitjans que cobreixen de prop la “guerra” Spotify vs Apple.
Apple, per la seva banda, ha defensat que Spotify aporta molt poc a nivell d'ingressos a l'App Store en comparació amb altres grans serveis, i s'ha mostrat especialment crítica amb el model de música gratuïta amb publicitat, que el cap d'Apple Music va arribar a qualificar de “tremend error” per a la indústria i per als creadors.
A això se suma l'arribada de nous competidors com TikTok Music, que volen aprofitar la base massiva d'usuaris i la potència viral per entrar al terreny de l'streaming tradicional. Tot i que encara és aviat per mesurar-ne l'impacte real, és evident que el pastís s'està repartint entre més actors i Apple Music vol mantenir la seva posició amb un enfocament més editorial, tecnològic i de qualitat de so.
Integració amb altres apps i plataformes: ChatGPT, TikTok i més
Una altra línia estratègica important per a Apple Music és la seva integració amb serveis externs i amb la resta de l'ecosistema Apple. La plataforma ja s'està connectant amb eines d'intel·ligència artificial i xarxes socials clau per al consum de música.
Al terreny de la IA, Apple Music s'ha integrat amb Xat GPT com a extensió, permetent que els usuaris generin llistes de reproducció personalitzades a partir d'instruccions en llenguatge natural (“fes-me una playlist de pop tranquil per estudiar”, per exemple) i les enviïn directament al vostre compte.
A més, Apple ha millorat les opcions per compartir cançons, àlbums i playlists a TikTok. Això facilita que els usuaris portin la música favorita a la xarxa social més influent del moment, creant un pont entre el descobriment de temes virals i l'escolta completa dins d'Apple Music.
A nivell intern, Apple també ha afegit funcions per a transferir llistes de reproducció entre serveis, com el pas d'Apple Music a YouTube Music o la importació de playlists des de Spotify. Fins i tot s'han provat eines natives perquè el mateix Apple Music permeti migrar col·leccions amb menys dependència d'apps de tercers.
Finalment, cal no oblidar la presència d'Apple Music a plataformes de tercers com PlayStation 5, on s'han ofert promocions de mesos de franc per a nous usuaris, ni les apps específiques com Apple Music Classical, que han arribat progressivament a iPhone, iPad, web i altres dispositius amb novetats importants.
Tota aquesta combinació de campanyes culturals, millores tècniques, funcions de descobriment, integració amb IA i refinament constant de l'experiència en diferents dispositius deixa Apple Music en una posició molt sòlida dins l'univers de l'streaming. Per als usuaris, el resultat és una plataforma cada cop més completa; per als artistes, un aparador global amb millors condicions de pagament i eines que faciliten connectar amb els fans; i per a la mateixa Apple, una peça clau en la seva aposta pels serveis com a motor de creixement a llarg termini.
