El New York Times ha començat a especular amb la possibilitat que Amazon estigués planejant treure el mercat un nou Kindle Fire, amb una pantalla de 10 polzades en lloc de les 7 actuals, o fins i tot que posés a la venda ambdós models alhora. Aquest nou tablet, amb una mida més semblant al dels seus competidors, entraria de ple en la baralla que sembla bregar entre les empreses tecnològiques més potents per aconseguir un bon nombre d'usuaris per a les seves tauletes, cosa que a més se sol acompanyar del control del consum dels continguts, sobretot en el cas ben conegut dAmazon i Apple.
La llibreria en línia Amazon va començar a vendre la seva Kindle Fire ja fa prop d'un any. Aquest aparell pretenia ser la carta de la companyia per entrar a competir directament amb altres tauletes. El més gran dels seus reclams potser fos el seu preu, Doncs només costava 199 dòlars; això sí, la pantalla era sensiblement més petita que la d'altres dispositius similars, i segons es comenta, amb l'ús arribava a escalfar-se força més que, per exemple, l'iPad. Avui dia, Amazon encara no s'ha decidit a comercialitzar Kindle Fire fora dels Estats Units, encara que aviat podria començar a fer-ho.
Podria afirmar-se a més que el llançament de la nova i flamant tauleta de Google, Nexus 7, el preu del qual és exactament igual al del Kindle Fire, vindrà segur a remoure els fonaments del mercat; i la competència no sembla tenir la intenció d'anar a quedar-se de braços plegats. Com creuades, precisament, semblen estar les estratègies d'Apple i Amazon sobre això: Mentre es publica a New York Times que uns es plantegen fer les pantalles més grans, els altres ja han anunciat l'arribada d'una versió reduïda de l'iPad. Tot i això, Amazon i Apple compten ja amb un sòlid catàleg de continguts i aplicacions respectivament. Manca saber si Nexus serà la llançadora definitiva per posar el sistema Android a lalçada.