El negoci de les aplicacions mòbils ha experimentat un gir de guió històric: per primera vegada des que hi ha les botigues d'apps, els diners gastats en aplicacions que no són jocs ha superat el destinat a videojocs mòbils. Aquest canvi de tendència està estretament vinculat a l'empenta de la intel·ligència artificial generativa, que ha disparat tant les descàrregues com la despesa en serveis avançats dins de les apps.
Segons les darreres dades recopilades per firmes d'anàlisi com Torre del sensor, aquest fenomen, que ja es deixava entreveure en mercats pioners com els Estats Units, s'ha estès a escala global al llarg del 2025. El resultat és un ecosistema mòbil en què les apps de productivitat, assistents d'IA, xarxes socials i streaming comencen a emportar-se la part més sucosa del pastís, desplaçant els jocs del primer pla en facturació.
Més despesa en apps que en jocs: una fita al mercat mòbil
Les dades de l'informe 'State of Mobile 2026' descriuen un canvi de cicle en la despesa dels usuaris. El 2025, el desemborsament en aplicacions que no són jocs va arribar als 85.600 milions de dòlars (uns 72.900 milions d'euros), fet que suposa un creixement del voltant del 21 % respecte al 2024. En paral·lel, la despesa en videojocs mòbils es va mantenir pràcticament plana, amb uns 81.800 milions de dòlars (aproximadament 69.700 milions d'euros), només un 1% més que l'any anterior.
Aquesta bolcada no es limita a un parell de mercats capdavanters: la tendència és global. El que fa uns anys era una excepció —més despesa en apps que en jocs en territoris concrets— ara s'ha convertit en la norma a nivell mundial. De fet, els diners destinats a aplicacions no lúdiques s'han gairebé triplicat a l'últim lustre, reflectint com el mòbil s'ha consolidat com a eina de treball, lleure, estudi i consum de continguts.
En aquest context, les plataformes de distribució com App Store i Google Play consoliden la seva posició com a porta d'entrada a serveis basats en subscripció, compres puntuals i models freemium. El pes creixent de les apps d'IA i de contingut sota demanda deixa clar que l'usuari mitjà està cada cop més disposat a pagar per funcions avançades i experiències personalitzades, més enllà de les clàssiques microtransaccions en jocs.
La conseqüència directa daquest canvi dequilibri és que el sector de les apps es diversifica: els ingressos ja no depenen majoritàriament de l'entreteniment interactiu, sinó d'un ventall de categories on la intel·ligència artificial, les xarxes socials i el vídeo sota demanda marquen el pas.
La IA generativa, motor del nou rècord d'ingressos
L'informe de mercat assenyala la IA generativa com a principal responsable d'aquest salt d'ingressos a les aplicacions mòbils. Les apps que integren chatbots avançats, generació de text, imatge, àudio o vídeo i assistents personals han aconseguit superar els 5.000 milions de dòlars en facturació a través de compres dins de l'aplicació, com ara subscripcions mensuals, llicències premium o paquets d'ús ampliat.
En termes dús, el creixement ha estat igual de cridaner. Les descàrregues d'aplicacions d'intel·ligència artificial s'han duplicat el 2025, fins a assolir al voltant de 3.800 milions d'instal·lacions a tot el món. Aquest salt no només s'explica per nous usuaris, sinó també per un augment molt notable de la freqüència i durada d'ús: les hores dedicades a apps d'IA haurien superat els 48.000 Milionsmultiplicant per més de tres les xifres de l'any anterior i encadenant més d'un bilió de sessions.
Aquest apogeu de la IA es recolza en el fet que moltes tasques quotidianes —des de redactar documents fins a resumir textos, programar, estudiar idiomes o preparar presentacions— s'estan traslladant al mòbil. Les apps que ofereixen respostes ràpides, personalització i estalvi de temps s'han guanyat un forat permanent a la pantalla d'inici de milions d'usuaris, tant a Europa com a la resta del món.
A més, el model de negoci encaixa bé amb aquesta dinàmica: les subscripcions recurrents a serveis d'IA, combinades amb opcions gratuïtes limitades, permeten als desenvolupadors incrementar l'ingrés mitjà per usuari sense deixar d´oferir una porta d´entrada sense cost.
ChatGPT i els grans assistents de IA dominen les descàrregues
Dins aquest boom de la intel·ligència artificial, els assistents d'IA s'han situat al capdavant del rànquing de descàrregues el 2025. Les deu aplicacions més instal·lades al llarg de l'any corresponen a aquest tipus de serveis, amb Xat GPT al capdavant i fregant els 900 milions de descàrregues a escala mundial.
L'empenta de ChatGPT no ha estat només quantitativa en descàrregues: també ha destacat per els seus resultats econòmics. Al llarg del 2025, l'aplicació ha aconseguit generar més de 3.400 milions de dòlars en ingressos globals gràcies, sobretot, a les subscripcions ia altres compres internes que desbloquegen funcions avançades. Aquest rendiment la converteix en un dels exemples més clars de com la IA transforma la monetització mòbil.
Darrere de ChatGPT se situen altres assistents i plataformes com Google Gemini, DeepSeek, Doubao, Perplexity o Grok, que han anat reforçant la seva presència tant a Android com a iOS. En conjunt, editors centrats en la IA com OpenAI i DeepSeek acumulen a prop del 50% de les descàrregues globals en aquesta categoria, cosa que demostra una forta concentració del mercat al voltant d'uns pocs actors clau.
L'informe també subratlla el paper dels grans grups tecnològics, el pes dels quals en les descàrregues d'apps d'IA ha passat del voltant del 14 % al voltant del 30% de quota de mercat. Amb aquesta evolució, les principals companyies guanyen protagonisme davant de desenvolupadors més petits, encara que l'ecosistema segueix sent prou ampli perquè sorgeixin noves propostes especialitzades.
A tot això se sumen altres apps basades en intel·ligència artificial, com ara Suno, ByteDance o Jimeng AI, que han anat guanyant popularitat durant 2025 en segments com la generació de música, la creació de continguts audiovisuals o la personalització de vídeos curts per a xarxes socials.
Inversió massiva de les grans tecnològiques i consolidació de lús mòbil
La tirada de les aplicacions d'IA no es pot entendre sense la aposta econòmica i tecnològica de gegants com Google, Microsoft o X, que fa mesos que competeixen per posicionar els seus propis assistents. Aquestes companyies estan canalitzant inversions milionàries en models de llenguatge, infraestructures al núvol i noves funcions, amb l'objectiu de millorar la precisió, la velocitat de resposta i la capacitat de raonament dels seus serveis.
La batalla pel lideratge a IA no es queda a l'escriptori: el mòbil s'ha convertit en el punt d'accés principal a aquests assistents. Als Estats Units, s'estima que l'audiència d'eines d'IA va superar els 200 milions d'usuaris a finals del 2025, amb més de la meitat —uns 110 milions— accedint exclusivament des del telèfon intel·ligent. Aquesta relació entre IA i mobilitat s'estén també a Europa, on el telèfon és el dispositiu dominant per a ús diari d'aplicacions, i també planteja reptes com el control parental.
En integrar IA en funcions com la redacció automàtica, la generació de codi, l'organització de tasques o la cerca avançada, les grans tecnològiques busquen augmentar la dependència dels seus ecosistemes d'aplicacions i serveis al núvol. La lògica és clara: com més útil i present estigui l'assistent, més probable és que l'usuari opti per una subscripció o per plans de pagament amb límits d'ús ampliats.
Aquesta carrera també influeix en altres sectors connectats, com el de l'educació en línia, l'ofimàtica i les eines creatives. Molts productes tradicionals estan incorporant mòduls d'IA integrats a les seves apps mòbils, que s'ofereixen com a extres de pagament o com a part d'un paquet premium, reforçant el transvasament de despesa des dels jocs cap a les solucions de productivitat i contingut intel·ligent.
Xarxes socials, 'streaming' i altres categories també estiren el carro
Tot i que la intel·ligència artificial ha estat la cara més visible d'aquest canvi, el creixement de la despesa en aplicacions també es reparteix entre altres categories clau de l'ecosistema mòbil. L'informe de referència destaca el paper de les apps de xarxes socials i plataformes de 'streaming', on noms com Tik Tok o Disney + segueixen sumant tant usuaris com ingressos.
El 2025, els consumidors van dedicar una mitjana de 90 minuts diaris a aplicacions de xarxes socials, una xifra que, en conjunt, es tradueix en gairebé 2,5 bilions d'hores d'ús, al voltant d'un 5% més que l'any anterior. Aquest increment de temps es reflecteix en majors oportunitats de monetització a través de subscripcions, compres dins de l'app i publicitat segmentada, i en formats com catàlegs de compres per rendibilitzar el servei.
A Europa i Espanya, aquesta tendència es percep en l'arrelament de serveis de vídeo curt, plataformes de sèries i pel·lícules i apps híbrides que barregen comunitat, compres i continguts en directe. L'usuari ja no sols consumeix contingut, sinó que també participa, crea i paga per experiències addicionals, des de filtres i funcions avançades fins a accés a emissions exclusives.
Altres àrees, com les aplicacions de productivitat, educació i eines creatives, han igualment aprofitat la tirada del mòbil. Moltes d‟aquestes solucions incorporen elements d‟IA per millorar la correcció de textos, l‟organització del treball en equip o l‟edició d‟imatges i vídeos, reforçant el valor percebut del servei i justificant models de pagament recurrents.
Tot això configura un panorama en què el temps que passem amb el mòbil a la mà s'està traduint, cada cop més, a despesa directa en serveis digitals, i no només en entreteniment pur i dur com els videojocs.
Un ecosistema d'apps transformat per la IA i la subscripció
El fet que les compres en aplicacions superin les de jocs als mercats d'apps marca un abans i un després per a tot el sector mòbil. Les xifres del 2025 indiquen que l'usuari mitjà ja no percep el mòbil únicament com a consola portàtil, sinó com centre de treball, estudi, lleure i gestió personal, disposat a pagar per serveis que li estalviïn temps i li ofereixin més control.
La consolidació de la IA generativa, l'avenç dels continguts a 'streaming' i el paper dominant de les xarxes socials estan redefinint el repartiment de la despesa a App Store i Google Play. Els jocs continuen sent una categoria clau, però han deixat de ser el motor gairebé exclusiu de la facturació, compartint ara protagonisme amb eines intel·ligents i plataformes de contingut; per altra banda, els jocs gratuïts sense compres mantenen la seva rellevància en segments concrets.
Alhora, l'auge dels models de subscripció i freemium s'està assentant com la norma per a moltes aplicacions, cosa que ofereix més previsibilitat d'ingressos als desenvolupadors i obliga les companyies a centrar-se en la retenció i la millora contínua del producte.
Després d'un any en què la despesa en apps ha batut rècords i ha superat per primera vegada la dels jocs gràcies a l'empenta de la intel·ligència artificial, tot apunta que l'ecosistema mòbil entra en una nova fase on la innovació vindrà marcada per la combinació d'IA, experiència d'usuari acurada i models de negoci flexibles orientats al llarg termini.
