Samsung ha utilitzat l'aparador del CES de Las Vegas per detallar el full de ruta al voltant de la intel·ligència artificial amb un missatge molt clar: la tecnologia ja no es limita a un grapat de funcions aïllades, sinó que aspira a convertir-se en un company constant a la vida quotidiana dels usuaris.
Sota el lema “El teu company per a la vida amb IA”, la companyia sud-coreana ha mostrat com vol que mòbils, televisors, electrodomèstics i dispositius de salut funcionin com un ecosistema connectat i coordinat, en què cada aparell aporti dades i serveis a la resta per fer més fàcils les tasques del dia a dia.
Una visió de IA que ho connecta tot
Durant l'esdeveniment The First Look, celebrat al Wynn Las Vegas com a avantsala del CES, TM Roh, responsable de la divisió Device eXperience (DX), va subratllar que la IA ja és la base transversal de lestratègia de Samsung: guia el desenvolupament de producte, les operacions internes i, sobretot, la relació amb lusuari final.
La idea de fons és que l'usuari deixi de percebre la intel·ligència artificial com un afegit puntual, i comenci a veure-la com un fil invisible que uneix pantalles, altaveus, frigorífics o wearables. Tot això amb la intenció que cada interacció sigui més contextual, més personalitzada i menys depenent que lusuari estigui canviant daplicació o dispositiu a cada moment.
En aquest escenari, l'ecosistema connectat de la marca -amb SmartThings com a cola digital— cobra un paper clau. Segons xifres compartides per la companyia, la plataforma ja supera els 430 milions d'usuaris a nivell mundial, cosa que aporta una quantitat de dades considerable per entrenar i ajustar els models d'IA que estaran darrere de moltes d'aquestes funcions.
Televisors i pantalles com a “companys d'entreteniment”
Al terreny de l'oci, Samsung ha volgut demostrar que el televisor es pot convertir en alguna cosa més que una simple pantalla. La seva nova gamma de pantalles amb IA s'articula al voltant de la idea de "company d'entreteniment", recolzada en un maquinari d'alt nivell i en algoritmes que analitzen context i preferències.
El model que s'emporta els titulars més grans és el Micro RGB de 130 polzades, un televisor de gran format que estrena una font de llum Micro RGB i el motor Micro RGB AI Engine Pro. Aquesta combinació permet un control extremadament precís del color, amb díodes vermells, verds i blaus funcionant de manera independent per aconseguir tons més purs i naturals, empenyent el rang cromàtic per sobre del que la pròpia marca havia ofert fins ara.
Aquest panell arriba a més amb el disseny Timeless Frame, un marc molt contingut pensat perquè l'atenció se centri a la imatge i no a la vora de la pantalla. La proposta estètica s'alinea amb una tendència clara: televisors que, apagats, encaixen com peces decoratives discretes i, encesos, ocupen pràcticament tot el protagonisme al saló.
La gran novetat en clau d'intel·ligència artificial té un nom propi: Visió AI Companion (VAC). Aquest sistema s'integra als televisors de la companyia —des de Micro LED i Micro RGB fins a OLED, Neo QLED, Mini LED i UHD— i els transforma en un assistent de lleure i estil de vida capaç de recomanar què veure, què menjar o quina música posar segons la situació.
VAC utilitza informació dús, preferències declarades i dades daltres dispositius de la llar per oferir suggeriments que van més enllà de la clàssica llista de continguts. Podeu, per exemple, proposar receptes relacionades amb un programa de cuina que s'està emetent i enviar els passos directament a un mòbil oa un electrodomèstic connectat, de manera que l'usuari tingui la guia de la recepta a la cuina sense necessitat de mirar contínuament el televisor.
A l'apartat de personalització audiovisual, Samsung incorpora modes específics per a diferents tipus de contingut. El Mode de futbol IA Pro ajusta automàticament imatge i so als partits de futbol per recrear una atmosfera propera a la de l'estadi, mentre que Controlador de so IA Pro permet modular de forma independent el volum del públic, els comentaris o la música de fons en sèries i pel·lícules, tot això mitjançant ordres de veu.
La interacció amb VAC es realitza principalment parlant al comandament a distància compatible oa través de controls al propi televisor. El sistema reconeix diversos idiomes —inclòs el espanyol d'Espanya— encara que la companyia matisa que no tots els accents i expressions s'interpreten sempre a la perfecció, i que el contingut generat per IA s'ha de verificar quan es tracti d'informació rellevant.
Àudio, gaming i el paper de Tizen a l'experiència
Al costat de les noves pantalles, Samsung ha ampliat la seva oferta de so amb els altaveus Wi‑Fi Music Studio 5 i Music Studio 7. Aquests equips, dissenyats en col·laboració amb el reconegut creador Erwan Bouroullec, busquen complementar l'experiència audiovisual amb un sistema de so modular que pugui encaixar en diferents estades, mantenint un llenguatge estètic comú i una integració directa amb televisors i altres dispositius de la marca.
La gamma de televisors anunciada incorpora compatibilitat amb HDR10+ AVANÇAT, una evolució de l'estàndard HDR que afegeix millores en brillantor, mapeig de tons per zones i optimització en funció del tipus de contingut. Segons la companyia, aquesta tecnologia també està pensada per millorar l'experiència en videojocs on els canvis ràpids d'il·luminació i color són constants.
A aquesta base se suma Eclipsa Àudio, el nou sistema de so espacial desenvolupat per Samsung. Aquesta solució busca oferir una escena sonora més envolupant sense que l'usuari hagi de recórrer necessàriament a una instal·lació complexa d'altaveus, recolzant-se en el processament per IA simular posicions i distàncies a partir de lequip disponible.
Pels jugadors, la firma també ha reforçat el seu catàleg amb nous monitors Odyssey, Entre ells el Odyssey G9 6K 3D, així com models G6 i G8 que apunten a usuaris que prioritzen la taxa de refresc alta, el contrast i la immersió visual. Aquestes pantalles es posicionen com a complement natural dels televisors amb IA a llars on coexisteixen joc competitiu i consum multimèdia.
Al centre de tot aquest entramat hi ha el sistema operatiu Tizen, que rep una actualització important no tant a nivell d'aspecte, sinó de política de suport. Samsung promet fins set anys d'actualitzacions de Tizen per als nous televisors, un moviment rellevant en un mercat on l'obsolescència del programari sol deixar enrere dispositius amb pocs anys d'ús.
Electrodomèstics que actuen com a “companys per a la llar”
Més enllà del saló, la companyia vol que la IA es noti especialment a la cuina, el safareig i la neteja de la llar. Sota l'etiqueta de “company per a la llar”, la proposta passa per electrodomèstics que no es limiten a executar ordres, sinó que anticipen rutines, suggereixen accions i coordinen processos entre si.
El frigorífic Family Hub és un dels protagonistes daquesta estratègia. El model actual incorpora AI Vision amb integració de Google Gemini, un salt important en reconeixement d'aliments i en l'anàlisi de l'inventari intern. Gràcies a una càmera situada a l'interior i al processament per IA, el sistema pot registrar quins productes entren i surten del frigorífic, ajudant a organitzar menjars i reduir deixalles.
Samsung assenyala que aquesta funció requereix connexió Wi‑Fi i un compte Samsung, i que el reconeixement no és infal·lible: certs aliments poden aparèixer com no identificats i la IA, per ara, no té en compte el contingut del congelador. Tot i així, la idea és que l'usuari tingui un llistat dinàmic del que hi ha a la nevera, que pot revisar i corregir des del propi panell del frigorífic o des del mòbil.
Sobre aquest inventari es recolzen funcions com “Què hi ha avui per menjar?”, que proposa receptes basades en els ingredients disponibles —o fins i tot opcions aleatòries quan manca inspiració—. Un cop triada la recepta, s'obre a Menjar intel·ligent, on s'ofereix una guia pas a pas que es pot enviar directament a altres electrodomèstics de cuina compatibles per ajustar temps, temperatures o modes de cocció.
la funció De vídeo a recepta és una altra de les novetats rellevants: converteix vídeos de cuina en instruccions estructurades, de manera que lusuari pugui seguir els passos a la pantalla del frigorífic sense haver de pausar constantment el vídeo original. Aquesta característica, com la resta, depèn de la connexió al núvol i d'un compte Samsung actiu.
Per als que volen entendre millor els seus hàbits, el frigorífic incorpora FoodNote, un informe setmanal que resumeix els productes més utilitzats, les receptes més freqüents i els articles que sol fer falta reposar. Al mateix temps, Now Brief amplia les opcions d'informació a la pantalla principal del Family Hub, mentre que Identificació de veu permet diferenciar les veus de fins a sis persones per mostrar contingut personalitzat a cada membre de la família.
Rentat, cura de la roba i neteja amb IA
En l'àmbit del rentat, Samsung ha introduït la Combo de bugaderia d'IA a mida, una rentadora assecadora que combina tots dos processos en un únic equipevitant traslladar la roba d'un aparell a un altre. El model més recent afegeix cicles més ràpids i una millora en el rendiment d'assecatge, utilitzant algoritmes d'IA per ajustar paràmetres en funció de la càrrega, el tipus de teixit i l'historial d'ús.
Per a la cura de les peces fora de la rentadora, la marca ha presentat el Bespoke AI AirDresser, que integra la funció Auto Wrinkle Care. Aquest sistema aplica raigs daire i vapor per reduir arrugues a camises i altres peces sense necessitat de planxar, una solució pensada per als que acumulen roba en penjadors en espera de la planxa tradicional.
La neteja de la llar es completa amb el AI Jet Bot Steam Ultra a mida, un robot aspirador amb processador Qualcomm Dragonwing y sensor Active Stereo 3D capaç de distingir diferents tipus de líquids vessats, com ara cafè o suc, i fins i tot aigua transparent sota determinades condicions. A més d'aspirar i fregar, l'equip pot funcionar com a dispositiu de vigilància, enviant avisos si detecta activitat inusual o si les mascotes semblen necessitar atenció.
Aquest robot es controla mitjançant l'aplicació SmartThings, que requereix connexió Wi-Fi i un compte Samsung, i s'integra amb una versió més avançada de Bixby. L'assistent de veu permet donar ordres en llenguatge natural. espanyol europeu— encara que les capacitats concretes depenen del país, el model i la configuració de l'usuari.
Bona part daquests electrodomèstics amb IA han estat reconeguts amb premis CES Innovation Awards, en part pel nivell d'integració entre dispositius i per la manera com utilitzen les dades de la llar per reduir tasques repetitives i simplificar rutines.
Assegurances de la llar i SmartThings: una aliança poc habitual
Un element menys visible però amb implicacions pràctiques és l'acord entre Samsung i l'asseguradora Hartford Steam Boiler (HSB). Aquesta col·laboració busca oferir als usuaris que connectin els seus electrodomèstics intel·ligents a SmartThings la possibilitat d'accedir a descomptes a les seves pòlisses de la llar, aprofitant les dades generades pels dispositius per prevenir avaries i danys.
Després d'un programa pilot als Estats Units durant el 2025, la firma ha anunciat que la iniciativa s'ampliarà a més estats ja altres mercats internacionals. Tot i que no s'han detallat terminis concrets per a Europa, la proposta il·lustra com la IA i la connectivitat poden transcendir l'àmbit purament tecnològic i tenir efectes directes en el cost de serveis associats a la llar.
IA com a “company de cura”: salut preventiva i dades
El tercer gran pilar de la visió de Samsung gira al voltant de la salut. La companyia planteja un pas d'un model reactiu -en què l'usuari acudeix al metge quan ja hi ha un problema- a un enfocament proactiu i preventiu, en què els dispositius connectats ajuden a detectar patrons de risc abans que apareguin símptomes greus.
Praveen Raja, responsable de Salut Digital a Samsung Research America, va explicar que la marca està treballant en un ecosistema de benestar on telèfons, rellotges intel·ligents, pegats mèdics de tercers i electrodomèstics comparteixin informació —sempre amb consentiment de l'usuari— per oferir recomanacions personalitzades d'exercici, somni i nutrició.
A la pràctica, això podria traduir-se que el sistema suggereixi receptes adequades al nivell de glucosa registrat per un monitor continu (CGM) ia l'inventari del frigorífic, o que avisi l'usuari quan detecti patrons anòmals a les mètriques d'activitat o descans. En cas de senyals preocupants, les dades es podrien enviar a través de la plataforma Xealth professionals sanitaris per facilitar consultes virtuals.
Un dels camps de recerca assenyalats per la companyia és la detecció primerenca de la demència. Mitjançant dispositius vestibles, s'analitzen canvis subtils en mobilitat, parla o manera d'interactuar amb els dispositius, que poden apuntar a llarg termini a alteracions cognitives. Tot i que aquestes tecnologies es troben en una fase de desenvolupament i col·laboracions amb centres de recerca, mostren fins on pot arribar la aplicació de la IA en salut preventiva.
Tot aquest flux dinformació, lògicament, planteja dubtes sobre privacitat i seguretat. Samsung sosté que el seu ecosistema es recolza en Samsung Knox i Knox Matrix, dues capes de protecció que s'actualitzen contínuament per adaptar-se als riscos propis dels models d'IA, des de la protecció de les dades d'entrenament fins a la validació de models mitjançant tècniques de simulació adversària.
La proposta “El teu company per a la vida amb IA” dibuixa un futur molt proper en què televisors, frigorífics, rentadores, robots de neteja i dispositius de salut es coordinen per oferir serveis més personalitzats i contextuals. La companyia insisteix que la intel·ligència artificial ja no és un reclam de màrqueting, sinó la infraestructura que dóna coherència a un ecosistema on l'usuari pot passar d'escollir una sèrie a revisar la seva alimentació o ajustar l'assegurança de la llar sense sortir de l'entorn digital de Samsung.
