Samsung ha donat el tret de sortida a la seva presència a CES desvetllant un teaser de The First Look 2026 centrat en la intel·ligència artificial. L'avançament, publicat el 23 de desembre, no mostra productes de manera explícita, però sí que deixa clar que la marca vol que la IA sigui aquest fil conductor que una pantalles, electrodomèstics i experiències connectades a la llar.
Amb un to visual molt abstracte i carregat de llums i línies en moviment, el vídeo busca més generar expectació que ensenyar maquinari concret. La idea és anar caldejant l'ambient de cara a l'esdeveniment per a mitjans que tindrà lloc a Las Vegas, just abans que obri oficialment les portes el CES 2026, mantenint l'atenció posada en com serà aquesta “vida amb IA” que Samsung vol impulsar.
Your Companion to AI Living: el lema que marca el rumb
El cor del teaser n'és el missatge principal: “Your Companion to AI Living” (“El teu company per a la vida amb IA”). Amb aquest lema, Samsung intenta presentar-se com un soci tecnològic estable, més que com un simple proveïdor de dispositius, subratllant la idea que la intel·ligència artificial ha d'estar integrada de forma natural al dia a dia de l'usuari, des de la tele del saló fins als electrodomèstics de la cuina.
El vídeo recorre a jocs de llum i traços de color que van dibuixant siluetes de futures innovacions, sense arribar a mostrar-les amb tot detall. S'intueixen marcs extremadament fins que apunten nous televisors de gran format, elements circulars que recorden lents de projectors o càmeres de robots aspiradors, i fins i tot formes que podrien associar-se a monitors i altres equips per a l'escriptori.
Aquesta posada en escena visual reforça la idea d'una integració fluida de la IA a tot el catàleg de la marca, sense compartiments estancs entre categories. La companyia insisteix que la intel·ligència artificial deixarà de ser una funció aïllada per convertir-se en part del context: recomanacions a la tele, gestió del consum energètic de la llar, automatització de tasques domèstiques o control més intuïtiu dels dispositius.
A l'escena final, el feix de llum que recorre el teaser convergeix a l'hotel Wynn Las Vegas, seu de l'esdeveniment, i desvetlla el lema de la trobada. És una picada d'ullet directa al CES i una forma de confirmar oficialment la posada de llarg d'aquesta nova generació de productes i serveis amb IA.
Tot això es presenta amb un to deliberadament enigmàtic: no hi ha rastre de telèfons, rellotges o tauletes, ni especificacions tècniques, ni noms comercials. L'atenció es desplaça del dispositiu a l'experiència, cosa que encaixa amb el discurs d'ecosistema i llar connectada que Samsung impulsa els últims anys.
Un esdeveniment previ al CES per a televisors i llar connectat
El teaser també serveix per fixar al calendari la cita: The First Look 2026 arrencarà el 4 de gener a les 19:00 (hora del Pacífic), dos dies abans de l'obertura oficial de CES 2026. Es tracta de un esdeveniment per a mitjans que se celebrarà al mateix Wynn Las Vegas i que funcionarà com a aparador principal de la nova alineació de productes per a la llar.
A Espanya i la resta d'Europa, aquest tipus de presentacions sol marcar la pauta del que arribarà a les botigues els mesos següents, especialment pel que fa a televisors, monitors i grans electrodomèstics. Tot i que els llançaments concrets per al mercat europeu es confirmen més endavant, el que es vegi a Las Vegas serà una guia força clara per a l'any.
The First Look s'ha consolidat com l'espai propi de Samsung per ensenyar la gamma de pantalles i dispositius per a la llar, de forma diferenciada als esdeveniments Unpacked centrats en els Galaxy. Com els smartphones tenen el seu moment destacat, la marca vol donar a televisors, monitors i electrodomèstics amb IA una plataforma amb nom i focus propis.
Després d'aquesta primera trobada amb la premsa, Samsung mantindrà quatre dies d'exhibicions, demostracions i fòrums tecnològics, des del 4 fins al 7 de gener. En aquests espais se solen mostrar les funcions detalladament, s'organitzen sessions amb experts de la companyia i s'ofereix a mitjans i socis la possibilitat de provar els equips, especialment rellevant per a les gammes que arribaran a Europa.
Per al públic general bona part d'aquestes novetats es podrà seguir en directe o sota demanda a través de Samsung Newsroom, YouTube i Samsung TV Plus, on la companyia acostuma a retransmetre les conferències ia publicar resums en diversos idiomes.
Executius clau i estratègia dexperiència dusuari
L'esdeveniment de Las Vegas comptarà amb la presència de alguns dels màxims responsables de les divisions de producte de Samsung Electronics. Entre ells, TM Roh, director executiu i responsable de la divisió Device eXperience (DX), serà una de les cares visibles encarregades d'explicar com s'integraran les capacitats d'IA a l'ecosistema de la companyia.
Amb ell estaran SW Yong, president i responsable del negoci de Visual Display (VD) i Cheolgi Kim, vicepresident executiu i responsable del negoci de Digital Appliance (DA). Cadascú presentarà les línies mestres d'innovació a les seves àrees respectives, amb un focus especial en com la intel·ligència artificial millorarà l'experiència d'ús i la interacció amb els equips.
La presència d'aquests executius confirma que The First Look 2026 no serà un mer aparador de producte, sinó també un escenari per parlar d'estratègia: com es connecten els televisors amb els electrodomèstics, de quina manera es coordinen amb assistents externs com Google o amb les plataformes pròpies de Samsung, i quin paper hi jugaran les dades i la personalització.
Per als mercats europeus, aquestes intervencions solen donar pistes sobre serveis que poden arribar adaptats a cada regió, com a integracions específiques amb plataformes locals de continguts, solucions energètiques per a la llar o funcions pensades per als hàbits dús a Europa. Tot i que els anuncis inicials es facin des dels Estats Units, moltes d'aquestes propostes s'estenen posteriorment a Espanya i altres països de la UE.
L'objectiu declarat és que l'usuari tingui una experiència més coherent entre el saló, la cuina, el despatx i la resta de les estades connectades, sense necessitat de configuracions complexes. La IA, en aquest plantejament, ha de ser més un assistent silenciós que no pas un element que compliqui la vida amb menús inacabables.
Fòrums d'IA, disseny i electrodomèstics intel·ligents
Més enllà de la conferència principal, Samsung ha confirmat quatre sessions de fòrums tecnològics entre el 5 i el 6 de gener. Aquestes trobades se centraran en tres grans blocs: intel·ligència artificial, electrodomèstics i disseny, abordats des d'una perspectiva tècnica i d'experiència d'usuari.
En l'àmbit de la IA, la companyia vol aprofundir en com s'apliquen els algorismes d'aprenentatge a tasques molt concretes de la llar: reconeixement d'objectes per a robots aspiradors, optimització de cicles de rentat a rentadores, gestió intel·ligent de la temperatura i del consum energètic en frigorífics o ajustaments automàtics d'imatge i so a televisors segons el contingut i la il·luminació de la sala.
El bloc d'electrodomèstics es fixa en productes que ja s'han anunciat de manera anticipada per al CES, com ara frigorífics amb integració de Google Gemini, cellers Bespoke AI Wine Cellar, noves rentadores i assecadores més eficients o aspiradors avançats com el AI Jet Bot Steam Ultra a mida. En tots aquests casos, la IA es presenta com una eina per estalviar temps, reduir consums i oferir recomanacions.
La part de disseny pretén mostrar com la tecnologia s'integra a la llar europea i global sense dominar l'espai, mantenint línies més netes i apostant per acabats que encaixin tant en pisos petits com en habitatges amplis. A televisors, això es tradueix en marcs gairebé invisibles i formats que s'adapten tant a cinema a casa com a videojocs o treball remot.
Aquests fòrums solen ser especialment útils per a distribuïdors, periodistes i partners europeus, ja que ajuden a entendre quins productes i funcions tenen més possibilitats darribar a cada regió i com es configuraran les gammes segons els diferents mercats.
Allò que s'espera veure: noves televisions, monitors i una llar més connectada
Tot i que el teaser manté el misteri, les pistes recollides els últims dies permeten anticipar una renovació profunda de la gamma de televisors i dispositius per a la llar. Entre les novetats més esperades hi ha els nous televisors basats en tecnologies avançades de panell, amb especial protagonisme per als Micro RGB, a més de les evolucions a OLED ia la família Neo QLED.
Europa i Espanya solen ser mercats prioritaris per a aquestes gammes de televisors premium, per la qual cosa és previsible que gran part del que es presenti a Las Vegas acabi arribant al nostre territori, probablement durant la primera meitat de l'any. En paral·lel, també s'esperen nous monitors per a PC, tant per a gaming com per a productivitat i ús mixt.
Al terreny dels electrodomèstics, Samsung aprofitarà The First Look per mostrar noves propostes de grans i petits aparells amb IA integrada: frigorífics connectats amb funcions avançades de gestió d'aliments, rentadores que ajusten automàticament els programes segons la càrrega, aspiradores lleugeres com la Jet Fit o robots aspiradors com el Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra.
Tot aquest desplegament s'emmarca en la idea de una llar connectada i intel·ligent en què els dispositius es comuniquin entre si, ajustin el seu funcionament de forma coordinada i es puguin controlar des d'una mateixa interfície, ja sigui des del mòbil, la tele o els altaveus intel·ligents.
Per a l'usuari espanyol mitjà, això es tradueix potencialment a funcions pràctiques del dia a dia: rebre una alerta a la tele quan acabi la bugada, comprovar què hi ha a la nevera des del mòbil abans d'anar a comprar, o deixar que el robot aspirador planifiqui per si mateix les rutes en funció de la presència de persones o obstacles a casa.
Amb aquest teaser, Samsung deixa clar que la seva aposta al CES passa per situar la intel·ligència artificial al centre de la seva oferta de televisors i electrodomèstics, sense necessitat de mostrar encara els productes en detall. The First Look 2026 es perfila com l'escenari on es començarà a veure com aterra aquesta visió en equips concrets i, sobretot, quina part d'aquesta estratègia de “company per a la vida amb IA” arribarà a casa d'Espanya i de la resta d'Europa al llarg de l'any.
