En qüestió de dies, UpScrolled ha passat de ser una desconeguda a liderar les descàrregues als Estats Units dins de les principals botigues d'aplicacions, alimentant el debat sobre el futur de les xarxes socials de vídeo curt i la cerca d'alternatives com Bluesky. El moviment arriba en un moment especialment delicat per a TikTok, envoltada de polèmiques per la seva relació amb les autoritats nord-americanes i per les sospites de censura de continguts sensibles.
L'auge d'aquesta aplicació amb segell australià no respon només a la curiositat per una nova xarxa social, sinó al malestar de milers d'usuaris que perceben que, a TikTok, la conversa pública ja no és tan lliure com abans. Entre canvis en la gestió de dades, noves normes de moderació i caigudes tècniques generalitzades, una part rellevant de la comunitat ha començat a buscar refugi en plataformes que prometen més transparència i menys interferències.
Un context convuls: TikTok es reorganitza als Estats Units
L'enlairament de UpScrolled s'entén millor en mirar què està passant al voltant de TikTok al mercat nord-americà. L'aplicació xinesa va anunciar recentment un acord valorat en uns 14.000 milions de dòlars per posar en marxa una filial específica als Estats Units, encarregada de la protecció de dades locals, la seguretat dels seus algorismes i la moderació de continguts. Aquest moviment busca satisfer les exigències de Washington i evitar, almenys ara com ara, una prohibició total al país.
Després d'aquesta reestructuració, part de la comunitat va començar a denunciar canvis sospitosos a la visibilitat de determinats vídeos. Usuaris i creadors van acusar TikTok de limitar contingut polític, sobretot publicacions crítiques amb les polítiques migratòries nord-americanes o amb el Servei de Control d'Immigració i Duanes (ICE). També es van assenyalar suposades restriccions en peces informatives sobre protestes a ciutats com Minneapolis, especialment després de la mort del ciutadà Alex Pretti a les mans d'agents.
El malestar no es va quedar als fòrums: figures públiques de gran abast, com la cantant Billie Eilish, van traslladar la seva preocupació directament als seus seguidors. Eilish va assegurar a Instagram que TikTok estava “silenciant la gent” i va posar com a exemple un vídeo del seu germà, el músic Finneas O'Connell, en què criticava els que justificaven la mort de Pretti i que, malgrat la seva notorietat, acumulava moltes menys visualitzacions del que és habitual.
Des de la pròpia companyia, TikTok ha negat que es tracti de censura intencionada i ha explicat la caiguda d'abast i altres errors com a conseqüència d'una interrupció en un dels seus centres de dades, que hauria afectat tant la visibilitat dels vídeos com el recompte de 'm'agrada' i el rendiment general de la plataforma.
Paral·lelament, han crescut els dubtes sobre l'actualització de la seva política de privadesa, que permet rastrejar la ubicació precisa dels usuaris a través de coordenades GPS. A això s'hi afegeix la figura del cofundador d'Oracle, Larry Ellison, presentat com a nou “guardià” de l'algorisme de TikTok als Estats Units, cosa que ha disparat les suspicàcies sobre el grau de control i influència externa en el funcionament intern de la xarxa.
Què és UpScrolled i com funciona aquesta nova xarxa social
En aquest clima de desconfiança, UpScrolled es presenta com una alternativa frontal a TikTok ia la resta de grans xarxes socials. Es tracta d'una aplicació desenvolupada a Austràlia que combina diversos formats: vídeos curts, publicacions de text, fotografies i missatgeria en temps real, una cosa així com una barreja entre TikTok, Instagram i X (l'antiga Twitter), però amb un discurs centrat en la transparència i en la lliure expressió.
Pel que fa a l'ús quotidià, l'app permet publicar contingut en diferents formats, seguir altres perfils i descobrir temes en tendència dins un apartat d'exploració. A més, incorpora xat en temps real per comunicar-se directament amb altres usuaris sense sortir de la plataforma, cosa que potencia el component de comunitat.
Un dels aspectes en què més insisteix la companyia és la manera com s'organitza el contingut. UpScrolled aposta per un feed molt més senzill i predictible, amb fort pes de l'ordre cronològic, en lloc d'un algorisme opac que decideix què apareix i què no apareix a la pantalla. La idea és que els usuaris sàpiguen perquè veuen el que veuen i que l'abast no depengui de criteris poc clars.
La xarxa social està impulsada per Issam Hijazi, tecnòleg palestí-jordà-australià amb experiència prèvia en gegants com IBM i Oracle. Operen sota l'empresa Recursive Methods Pty Ltd, amb seu a Austràlia, des d'on coordinen el desenvolupament tècnic i l'expansió internacional.
A la pròpia pàgina de la plataforma, Hijazi explica que UpScrolled va néixer de la sensació que “les xarxes socials havien deixat de ser socials”. Segons la seva visió, els algorismes tradicionals van substituir la conversa genuïna per tàctiques d'addicció i maximització de clics, relegant les veus autèntiques mentre el clicbait i els trucs algorítmics dominaven els feeds.
Una xarxa que promet menys censura i més transparència
Si hi ha un missatge que UpScrolled repeteix en totes les vostres comunicacions és que es considera una plataforma “sense censura” i “sense bloquejos ocults”. Des de l'empresa es mostren crítics amb gegants com TikTok, Meta o X, que acusen de aplicar moderació esbiaixada, practicar la censura encoberta i amagar contingut mitjançant algorismes poc transparents.
A la seva web, la xarxa social assegura que allà “totes les veus tenen el mateix poder”. Això es tradueix, segons el seu plantejament, en l'absència de shadowbans (els anomenats bloquejos silenciosos), a l'eliminació de favoritismes de pagament i en el compromís que els continguts arribin als que realment els volen veure, sense filtres addicionals amb fins comercials o polítics.
La companyia insisteix que no impulsa cap mena d'agenda, ja sigui política, comercial o ideològica. Les normes dús, afirmen, són clares i sapliquen de forma uniforme, amb un sistema de classificació de continguts que pretén ser comprensible i subjecte a rendició de comptes. Per a Hijazi i el seu equip, la influència ha d'anar acompanyada de responsabilitat, tant per part de la plataforma com dels creadors més visibles.
Davant la dinàmica habitual de les grans xarxes, UpScrolled defensa un model en què creadors, comunitats i empreses puguin créixer de manera més independent, amb més control sobre la seva audiència i les seves publicacions. El feed, segons el seu fundador, és una “reinvenció del que haurien de ser les xarxes socials”, on preval la connexió genuïna enfront del contingut dissenyat exclusivament per agradar a l'algorisme.
Òbviament, això no vol dir que la xarxa renunciï a tota moderació. La plataforma manté estàndards de seguretat i convivència, però sosté que les decisions es prenen amb criteris explícits i no mitjançant ajustaments opacs de l'algorisme. La clau, segons el discurs, és la transparència: que l'usuari sàpiga a quines regles està jugant.
Explosió de descàrregues i salt al primer pla
El relat ideològic d'UpScrolled no tindria tant ressò si no vingués acompanyat de números cridaners. En els últims dies, coincidint amb les polèmiques de TikTok als Estats Units, l'app australiana ha experimentat un creixement que els seus responsables qualifiquen d'inesperat.
Dades de firmes d'anàlisi com Sensor Tower i Appfigures, citats per mitjans especialitzats, apunten que UpScrolled va sumar al voltant de 40.000 descàrregues només entre dijous i dissabte posteriors a l'anunci del gran acord corporatiu de TikTok a territori nord-americà. En conjunt, des del seu llançament al juny de 2025, s'estima que ha superat les 400.000 instal·lacions als Estats Units i les 700.000 a nivell global, xifres especialment rellevants per a una plataforma emergent.
Aquesta empenta li ha permès escalar ràpidament als rànquings de les botigues mòbils. A l'App Store d'Apple, UpScrolled es va situar com l'aplicació gratuïta més descarregada del país, avançant a noms tan consolidats com ChatGPT, Threads (de Meta) o Google Gemini. Un senyal de fins a quin punt els usuaris estan disposats a provar alternatives quan perceben que les grans xarxes no acaben de respondre a les expectatives.
La pròpia companyia va reconèixer en una publicació a X que l'allau de nous usuaris va arribar a saturar els servidors. Amb cert to desenfadat, explicaven que són “un equip petit construint allò que les grans tecnològiques van deixar de ser” i que, davant l'allau de registres, estaven “augmentant el consum de cafeïna” per poder seguir el ritme. El missatge venia acompanyat d?una petició de paciència mentre treballaven per estabilitzar la infraestructura.
El fundador, Issam Hijazi, ha arribat a assenyalar que la plataforma ha superat el milió d'usuaris, quan tot just uns dies abans es movia al voltant dels 150.000 comptes actius. Un salt sobtat que col·loca UpScrolled al mapa global de xarxes emergents amb més potencial de creixement, almenys a curt termini.
Un fenomen que pot creuar l'Atlàntic
Tot i que l'explosió d'UpScrolled s'ha produït principalment als Estats Units, les implicacions per a altres mercats, com Espanya i la resta d'Europa, són evidents. El debat sobre la moderació de continguts, el pes dels algorismes i el tractament de les dades personals no és exclusiu de l'entorn nord-americà: a la Unió Europea, aquestes qüestions són molt presents a l'agenda regulatòria.
En un context en què Brussel·les reforça la vigilància sobre les grans plataformes digitals, el discurs d'UpScrolled de transparència, absència de bloquejos encoberts i tractament més equilibrat del contingut podria trobar cert ressò entre usuaris europeus cansats de sentir que el seu abast depèn de regles que ningú no els explica.
Per al públic espanyol, la irrupció d'alternatives com ara UpScrolled pot suposar una oportunitat per diversificar la presència a les xarxesespecialment per a creadors que basen el seu treball en continguts d'opinió, informació política o denúncia social, àmbits on l'ombra de la censura o de la despriorització algorítmica sol aparèixer de forma recurrent.
Alhora, el potencial desembarcament de l'app a Europa planteja interrogants típics de qualsevol nova xarxa: fins a quin punt serà capaç de retenir els usuaris un cop passi l'efecte novetat, com gestionarà la pressió regulatòria europea en matèria de dades i quin model de negoci assentarà per sostenir-se a mitjà i llarg termini sense caure en les mateixes pràctiques que critica a les plataformes tradicionals.
Mentrestant, el moviment dels usuaris nord-americans serveix com a termòmetre. Les desinstal·lacions de TikTok als Estats Units han augmentat de manera notable els últims mesos, segons dades de consultores de mercat, encara que l'app xinesa continua mantenint una base d'usuaris de centenars de milions d'euros en aquest país i milers de milions a escala global. Per a alguns, optar per utilitzar menys Instagram i TikTok és una altra via de resposta més enllà de migrar a noves plataformes. L'escenari no és tant una substitució immediata com una diversificació de l'ecosistema social.
Més enllà d'UpScrolled: l'auge de les alternatives
El cas d'UpScrolled s'emmarca en una tendència més àmplia: la proliferació d'aplicacions que intenten capitalitzar el desgast de les grans xarxes. Entre elles, destaca Skylight, una plataforma de vídeo curt basada en tecnologia de codi obert que també ha experimentat un repunt de registres les últimes setmanes.
Skylight assegura haver superat les 380.000 altes, recolzant-se en un model que promet més control comunitari sobre el funcionament de la xarxa i en la possibilitat d'auditar el codi que gestiona bona part de la seva activitat. Tot i que el seu abast encara és menor que el d'UpScrolled, el creixement d'aquestes opcions suggereix que hi ha un nínxol clar per a projectes que qüestionen el model tradicional de xarxes socials.
Per a usuaris, creadors de contingut i marques, aquesta fragmentació del panorama obre un nou escenari: menys dependència d'una única plataforma i necessitat de diversificar l'estratègia per no quedar atrapats pels vaivens d'un sol algorisme. Alhora, obliga les grans tecnològiques a revisar les seves polítiques de moderació i transparència si no volen continuar alimentant la fugida cap a alternatives emergents.
En conjunt, la fulgurant pujada d'UpScrolled, l'embranzida de propostes com Skylight i el creixent escrutini sobre TikTok, Meta o X dibuixen un moment de canvi a l'ecosistema social digital. Allò que avui sembla un experiment impulsat per la desconfiança de part dels usuaris nord-americans es podria convertir, si manté el ritme, en el punt de partida d'una nova etapa en què la conversa en xarxa ja no depengui només d'un grapat de gegants, sinó d'un mapa més plural de plataformes on la transparència i la sensació de joc net guanyin terreny a poc a poc.
