L'arribada de anuncis a WhatsApp a Europa i Regne Unit durant el 2026 no vindrà sola. Meta està ultimant una nova modalitat de pagament que permetrà continuar usant l'aplicació de missatgeria sense veure publicitat en alguns apartats clau, una opció pensada per als que no volen barrejar xats amb continguts comercials.
Aquesta fórmula de subscripció opcional per eliminar els anuncis encaixa en l'estratègia més àmplia del grup de Mark Zuckerberg, que comença a apostar de forma decidida per plans premium a Facebook, Instagram i WhatsApp per diversificar els seus ingressos i oferir experiències més personalitzables als usuaris europeus.
Publicitat als Estats i Canals: què canvia a WhatsApp el 2026
WhatsApp, que ja supera els 2.000 milions d'usuaris actius a tot el món, fa anys que és una peça clau de l'ecosistema de Meta, però també una de les plataformes més complicades de rendibilitzar. La companyia va confirmar el 2025 que començaria a integrar publicitat als Estats i als Canals, dues seccions que es consumeixen de forma massiva i que encaixen millor amb continguts promocionals que els xats privats.
Meta va comunicar a la Comissió de Protecció de Dades d'Irlanda (DPC), l'organisme que supervisa l'empresa a la Unió Europea, que la publicitat adreçada a usuaris europeus no s'activaria fins al 2026. L'objectiu era guanyar temps per ajustar el sistema a les estrictes normes comunitàries de privadesa i protecció de dades, un punt especialment sensible a la regió.
Un cop superats aquests tràmits, la companyia preveu posar en marxa les primeres campanyes d'anuncis dins de WhatsApp a Europa i Regne Unit, focalitzades en aquests dos espais concrets: Estats (les històries efímeres que publiquen contactes i empreses) i els Canals (els espais unidireccionals de difusió de continguts).
Per a Meta, aquesta via suposa obrir un nou front d'ingressos a una app que, fins ara, s'havia mantingut pràcticament lliure d'anuncis. Tot i això, la introducció de publicitat també ha portat l'empresa a plantejar-ne una alternativa de pagament per als que vulguin evitar-la, especialment en mercats on la regulació obliga a oferir més opcions de control a lusuari.
Com serà la subscripció de WhatsApp per fer servir l'app sense anuncis
Segons han detectat mitjans especialitzats com Autoritat d'Android y WaBetaInfo a l' versió beta 2.26.3.9 de WhatsApp per Android, el codi de l'aplicació ja inclou referències explícites a una nova subscripció mensual que permetria utilitzar la plataforma sense veure publicitat als apartats d'Estats i Canals.
Aquests indicis apunten a un model molt similar al que Meta ja ha posat en marxa a Facebook i Instagram dins de la Unió Europea: l'usuari pot triar entre una experiència gratuïta amb anuncis o un pla de pagament que elimina la publicitat a determinades superfícies de l'app.
En el cas de WhatsApp, la subscripció seria totalment voluntaria. i estaria pensada, en principi, per usuaris d'Europa i el Regne Unit. Aquesta limitació geogràfica respondria a la necessitat de complir la normativa comunitària i les exigències de les autoritats britàniques en matèria de dades personals i serveis digitals.
La documentació i els missatges interns a què han tingut accés aquests mitjans assenyalen que el pla es podrà activar i gestionar des de la pestanya “Actualitzacions”, el mateix apartat on es consulten avui els Estats i els Canals. Des d'aquí, l'usuari tindria accés a l'opció de subscriure's per deixar de veure anuncis a aquests espais.
Un cop confirmada la contractació, WhatsApp mostrarà un avís informant que el canvi pot trigar fins a 15 minuts en aplicar-se per complet, de manera que és possible que durant aquest breu període continuïn apareixent anuncis a Estats i Canals fins que es processi l'actualització del compte.
Preu aproximat i gestió de la subscripció
Tot i que Meta no ha llançat encara un comunicat oficial detallant les tarifes, les primeres proves internes apunten a un cost de partida al voltant de 4 euros mensuals al mercat europeu. En altres notificacions filtrades, s'ha esmentat també una referència de 5 dòlars al mes, cosa que situa la subscripció en un rang similar al d'altres serveis premium de xarxes socials.
El pla es contractaria i cancel·laria des de la botiga d'aplicacions corresponent, en el cas d'Android a través de Google Play Store. Això significa que els usuaris podrien gestionar l'alta, la baixa i possibles canvis de mètode de pagament directament des del compte de la botiga, sense haver de passar per menús complexos dins de l'app de WhatsApp.
La companyia plantejarà aquesta fórmula com un extra per als que donin prioritat a una experiència més neta i sense interrupcions publicitàries, especialment usuaris intensius d'Estats i Canals o persones que prefereixen separar clarament les converses del contingut promocional.
Meta ha insistit que es tracta d'una opció complementària i no obligatòria: qui no vulgui pagar podrà seguir utilitzant WhatsApp com fins ara, però amb la incorporació progressiva danuncis en aquests espais concrets. La decisió final quedarà en mans de cada usuari, en funció de les preferències i de quant valor atorgui a l'absència de publicitat.
Meta obre la porta a una era de subscripcions a les seves xarxes socials
L'aposta per una versió de pagament de WhatsApp sense anuncis no és un moviment aïllat, sinó part d'una estratègia més àmplia amb què Meta està començant a explorar amb més intensitat model de subscripció a les principals plataformes: Facebook, Instagram i la pròpia WhatsApp.
En els darrers mesos, l'empresa ha posat a prova diferents experiències premium lligades als seus serveis, moltes relacionades amb la intel·ligència artificial i amb funcions avançades pensades tant per a usuaris particulars com per a empreses. La idea és oferir un ventall d'opcions on, com més es pagui, més eines exclusives i més control s'obté sobre l'experiència dins de les aplicacions.
Ja existeixen exemples d'aquest gir cap a allò premium, com Meta verificat, el servei que ofereix verificació de compte, suport prioritari, millors opcions de protecció davant de suplantacions i major visibilitat en cerques. Encara que es va llançar enfocat a creadors i negocis, la mateixa Meta ha reconegut que cada cop veu més potencial a estendre avantatges de pagament a un públic més ampli.
En aquest context, la subscripció de WhatsApp per fer servir l'aplicació sense anuncis a Europa se situaria com una peça més del puzle: una opció adreçada a la base general d'usuaris que no cerca tant eines de creació o verificació, sinó simplement evitar la publicitat als espais on començarà a aparèixer.
Funcions avançades i la integració de la intel·ligència artificial
Dins aquest nou ecosistema de subscripcions, Meta també està treballant en funcions que van més enllà de la simple eliminació danuncis. La companyia ha invertit recentment a prop de 2.000 milions de dòlars a Manus, un agent de intel·ligència artificial que s'integrarà de manera dual: tant en productes de consum com en solucions de pagament enfocades a empreses.
Una de les experiències en desenvolupament és Vibracions, una eina per a la generació de vídeos curts mitjançant IA dins l'entorn de Meta AI. Fins ara, aquest tipus de funcions s'havien ofert sense cost, però la idea de l'empresa és avançar cap a un model freemium: hi haurà un accés gratuït amb certes limitacions i, a canvi d'una quota mensual, es desbloquejaran més opcions de creació i un volum més gran de continguts que es poden generar.
En el cas d'Instagram, les filtracions de l'enginyer Alessandro Paluzzi apunten que els plans de pagament podrien incloure llistes d'audiència il·limitades, eines per veure quins comptes no tornen el seguiment i la possibilitat de visualitzar Històries sense que l'autor sigui notificat. Encara que aquestes funcions s'estan provant específicament a Instagram, il·lustren bé el tipus d'avantatges addicionals que Meta valora oferir als subscriptors.
L´empresa ha deixat clar que aquestes noves subscripcions estaran separades de Meta Verified i que s'enfocaran a un grup d'usuaris molt més ampli, no només a creadors de contingut o marques. La subscripció de WhatsApp sense anuncis per a Europa i el Regne Unit encaixaria precisament en aquesta categoria de serveis dirigits a l'usuari corrent.
Li sortirà bé la jugada a Meta amb la versió de pagament de WhatsApp?
El moviment de Meta arriba en un context en què cada cop hi ha més serveis digitals basats en quotes mensuals. Plataformes com X (abans Twitter) o Snapchat ja han fet el salt a models de pagament que milloren l'experiència per als que estiguin disposats a abonar una quantitat al mes, i en alguns casos, com Snapchat+, s'ha demostrat que hi ha una base sòlida d'usuaris disposats a pagar per funcions premium.
Tot i això, la companyia també s'enfronta a l'anomenat “cansament de subscripcions”: molts usuaris senten que ja paguen per massa serveis (sèries, música, emmagatzematge al núvol, videojocs, programari, etc.) i es poden mostrar reticents a sumar una altra quota més només per evitar anuncis en una app de missatgeria que sempre havia estat gratuïta.
La clau per a Meta estarà a fer que la subscripció de WhatsApp resulti realment atractiva davant de la versió gratuïta. Si els anuncis no són massa intrusius i es limiten a Estats i Canals, part del públic pot optar per seguir amb el pla sense cost i assumir la publicitat com una cosa assumible.
Per contra, si l'experiència publicitària resulta molesta o els usuaris perceben que l'impacte en el seu ús diari de l'app és més gran del desitjat, l'opció de pagar uns quants euros al mes per eliminar els anuncis es podria convertir en una alternativa més interessant per a una franja rellevant de la població, especialment en mercats com Espanya i la resta d'Europa occidental.
Meta ha assegurat que recollirà activament comentaris de la comunitat durant el desplegament d'aquestes noves fórmules de pagament i que ajustarà detalls en funció de les reaccions, tant a l'àmbit de l'experiència d'usuari com al dels requisits legals i reguladors de la Unió Europea i el Regne Unit.
Tot i això, el que s'està cuinant al voltant de WhatsApp per al 2026 apunta a un canvi d'etapa: l'aplicació continuarà sent gratuïta per a qui ho desitgi, però s'obre la porta a una versió de pagament sense anuncis ia un ecosistema de subscripcions més ampli dins de les xarxes socials de Meta, on cada usuari, a Espanya ia la resta d'Europa, haurà de valorar si li compensa o no afegir un nou càrrec mensual a canvi d'una experiència més neta i amb més control sobre el que veu a la pantalla.
